[Advendure]: Στη Θάσο, και κατ’ επέκταση στην Ελλάδα και την Κύπρο, η Woolona κάνει λοιπόν τα πρώτα της βήματα. Ας ξεκινήσουμε με την γνωριμία σας με το ελληνικό κοινό του outdoor. Θα θέλαμε να μας πείτε λίγα λόγια για την προσωπική σας διαδρομή και το πώς γεννήθηκε η ιδέα να φέρετε το brand εδώ. Ποια ήταν η στιγμή ή το στοιχείο που σας έκανε να πιστέψετε ότι μπορεί πραγματικά να βρει τη θέση του στην ελληνική αγορά;

[Jelena Jovankic]: Η Woolona είναι ένα brand με παρουσία σε 15 χώρες παγκοσμίως, όπως οι ΗΠΑ, η Ελβετία, η Γερμανία, η Σερβία. Η δική μου γνωριμία με τα προϊόντα έγινε στη Σερβία, όταν μου έκαναν δώρο ένα καλοκαιρινό μπλουζάκι. Η αίσθηση που ένιωσα όταν το φόρεσα για πρώτη φορά ήταν ασύγκριτη με οποιοδήποτε άλλο υλικό. Ήξερα αμέσως ότι αυτό είναι κάτι άλλο. Επικοινώνησα με τον κατασκευαστή, ο οποίος μου είπε ότι δεν υπήρχε αντιπρόσωπος για την Ελλάδα και την Κύπρο, και έτσι ξεκίνησαν όλα. Η μεγαλύτερη πρόκληση βέβαια ήταν... να πείσω τον σύζυγό μου! Η πρώτη του αντίδραση ήταν το κλασικό σιγά καλέ, ποιος θα φοράει μαλλί στην Ελλάδα; Ανατρίχιασε και μόνο στην ιδέα να το φορέσει! Πιστέψτε με, σήμερα δεν θέλει να φοράει τίποτα άλλο, έγινε ο μεγαλύτερος οπαδός του μαλλιού Merino. Αυτή η προσωπική εμπειρία και η αλλαγή της δικής μας καθημερινότητας με έκαναν να πιστέψω ότι το brand έχει θέση στην ελληνική αγορά.

[Advendure]: Πώς θα συστήνατε το brand Woolona στο ελληνικό κοινό που ίσως δεν το γνωρίζει ακόμη; Ποια είναι η φιλοσοφία του; Ποια είναι τα πλεονεκτήματα που φέρνει το μαλλί Merino στον ρουχισμό;

[Jelena Jovankic]: Η μεγαλύτερη πρόκληση ήταν πώς να συστήσουμε τη Woolona στην Ελλάδα. Παρόλο που είναι ένα καταξιωμένο brand σε πολλές χώρες, εδώ και στην Κύπρο ήταν τελείως άγνωστο. Η φιλοσοφία μας όμως είναι απλή: η φύση ξέρει καλύτερα.

Τα πλεονεκτήματα του μαλλιού Merino είναι μοναδικά:

• Θερμορύθμιση: Σε κρατάει ζεστό τον χειμώνα και δροσερό το καλοκαίρι.
• Απαλή υφή: Οι ίνες είναι τόσο λεπτές που δεν προκαλούν φαγούρα και χαρίζουν μεταξένια αίσθηση.
• Αντιβακτηριδιακή δράση: Δεν συγκρατεί οσμές, ιδανικό για το ελληνικό κλίμα.
• Βιώσιμη επιλογή: 100% φυσικό και βιοδιασπώμενο υλικό.

Συστήνουμε τη Woolona ως τη δεύτερη επιδερμίδα σας, την ιδανική επιλογή για κάθε στιγμή της ημέρας.

[Advendure]: Τι είναι αυτό που διαφοροποιεί τα προϊόντα σας από άλλα brands που χρησιμοποιούν μαλλί Merino για τεχνικό ρουχισμό;

[Jelena Jovankic]: Τα προϊόντα μας ξεχωρίζουν για την εξαιρετικά λεπτή επεξεργασία της ίνας, η οποία δίνει μια μεταξένια αίσθηση και λάμψη, αποφεύγοντας την καθαρά αθλητική εμφάνιση. Αυτό επιτρέπει στα ρούχα μας να φοριούνται παντού: από το γραφείο και τη βόλτα στην πόλη μέχρι και στις πιο απαιτητικές δραστηριότητες στη φύση. Επιπλέον, δίνουμε μεγάλη έμφαση στα κομψά πατρόν και στην ανθεκτικότητα, προσφέροντας ρούχα που είναι ταυτόχρονα λειτουργικά και καλαίσθητα, λειτουργώντας ως μια πραγματική δεύτερη επιδερμίδα για όλη την ημέρα.

[Advendure]: Όταν ακούει κάποιος το μαλλί Merino το μυαλό του πάει σε κρύες συνθήκες. Πως αποδίδει σε πιο ζεστά κλίματα, όπως το ελληνικό καλοκαίρι και ποια είναι τα βασικά πλεονεκτήματα του για έναν αθλητή βουνού ή πεζοπόρο σε σχέση με τα συνθετικά υλικά;

[Jelena Jovankic]: Οι περισσότεροι άνθρωποι, όταν ακούν για μάλλινα ρούχα σκέφτονται τον βαρύ χειμώνα, τα χοντρά πουλόβερ που τσιμπάνε ή τις βαριές μάλλινες κάλτσες. Η Woolona όμως ανατρέπει αυτή την εικόνα. Το μαλλί Merino λειτουργεί ως φυσικό κλιματιστικό. Οι ίνες του είναι τόσο λεπτές που επιτρέπουν στο δέρμα να αναπνέει, διατηρώντας το σώμα δροσερό ακόμα και το καλοκαίρι. Σε αντίθεση με τα συνθετικά, τα ρούχα μας δεν μυρίζουν, δεν τσαλακώνονται και απομακρύνουν την υγρασία. Είναι σχεδιασμένα για κάθε στιγμή: από την πεζοπορία στο βουνό μέχρι μια βόλτα στην πόλη ή έναν καφέ. Προσφέρουν κομψότητα, φρεσκάδα και απόλυτη άνεση όλη την ημέρα, χωρίς τη δυσάρεστη αίσθηση των πλαστικών υλικών.

[Advendure]: Δώστε μας μια εικόνα της γκάμας των προϊόντων που φέρνετε στην ελληνική αγορά. Yπάρχει κάποια συγκεκριμένη κατηγορία από αυτά (όπως π.χ. τα base layers) που θεωρείτε ότι αναδεικνύει καλύτερα τη φιλοσοφία της Woolona;

[Jelena Jovankic]: Η γκάμα μας περιλαμβάνει τα πάντα: από ισοθερμικά και μπλουζάκια μέχρι ζακέτες και αξεσουάρ. Τα base layers είναι αυτά που αναδεικνύουν καλύτερα τη φιλοσοφία μας, λόγω της άμεσης επαφής με το δέρμα. Επίσης, δίνουμε έμφαση στην παιδική σειρά, καθώς το Merino είναι ιδανικό για το ευαίσθητο δέρμα. Η συλλογή μας συμπληρώνεται με κάλτσες και είδη ύπνου, που προσφέρουν την απόλυτη άνεση και σωστή θερμοκρασία την ώρα της ανάπαυσης.

[Advendure]: Στις μέρες μας το θέμα του κόστους είναι πολύ σημαντικό και τα προϊόντα από μαλλί Merino συχνά έχουν υψηλότερο κόστος, κάτι φυσιολογικό μιας και είναι premium. Πώς θα απαντούσατε στον καταναλωτή που διστάζει λόγω τιμής; Τι παίρνει πραγματικά σε επίπεδο ποιότητας, διάρκειας και απόδοσης; Είναι το Merino μια “επένδυση” για τον αθλητή ή πεζοπόρο;

[Jelena Jovankic]: Το μαλλί Merino δεν είναι απλά ένα έξοδο, είναι επένδυση στην άνεση και την υγεία μας. Ναι, η τιμή είναι υψηλότερη γιατί πρόκειται για ένα premium, 100% φυσικό υλικό, αλλά η απόδοση και η διάρκειά του στο χρόνο το κάνουν να αξίζει κάθε ευρώ.

Για έναν αθλητή, πεζοπόρο ή και τον απλό καταναλωτή, η Woolona προσφέρει:

• Λιγότερα ρούχα: Λόγω της αντιβακτηριδιακής δράσης, ένα μπλουζάκι Woolona αντικαθιστά τρία συνθετικά, αφού δεν χρειάζεται πλύσιμο μετά από κάθε χρήση.
• Ανθεκτικότητα: Οι ίνες μας είναι φυσικά ελαστικές και ανθεκτικές, έτσι το ρούχο διατηρεί το σχήμα του για χρόνια.
• Υγεία και απόδοση: Προστατεύει το σώμα από τις απότομες αλλαγές θερμοκρασίας, προλαμβάνοντας κρυολογήματα και ερεθισμούς.

Στην πραγματικότητα, αγοράζετε λιγότερα αλλά ποιοτικότερα κομμάτια που θα σας συντροφεύουν για πολύ καιρό.

[Advendure]: Πόσο σημαντικό είναι το e-shop σας (woolona.gr) για την ανάπτυξη της Woolona στην Ελλάδα και ποιες είναι οι βασικές προκλήσεις που αντιμετωπίζει σήμερα ένα niche outdoor brand στην ελληνική αγορά; Yπάρχουν σχέδια για επέκταση με φυσικά καταστήματα ή συνεργασίες σε άλλες πόλεις;

[Jelena Jovankic]: Το e-shop μας (woolona.gr) είναι ο ακρογωνιαίος λίθος για την ανάπτυξη της Woolona στην Ελλάδα, καθώς μας επιτρέπει να φτάσουμε σε κάθε γωνιά της χώρας και της Κύπρου. Η μεγαλύτερη πρόκληση για ένα brand όπως το δικό μας είναι να εκπαιδεύσουμε τον καταναλωτή ότι το μαλλί Merino δεν είναι μόνο για το κρύο, αλλά μια επιλογή υγείας και άνεσης για όλο το χρόνο. Όσον αφορά την επέκταση, ο στόχος μας δεν είναι μόνο οι online πωλήσεις. Σχεδιάζουμε στρατηγικές συνεργασίες με επιλεγμένα καταστήματα σε μεγάλες πόλεις, ώστε το κοινό να μπορεί να αγγίξει και να νιώσει την ποιότητα των προϊόντων μας από κοντά. Παράλληλα, είμαστε πάντα ανοιχτοί σε νέες συνεργασίες με ανθρώπους που μοιράζονται το πάθος μας για την ποιότητα και τη φύση, με σκοπό να εδραιώσουμε τη Woolona ως την κορυφαία επιλογή στην ελληνική αγορά.

[Advendure]: Κλείνουμε με το “όνειρο”. Πως θέλετε να δείτε την Woolona σε μια πενταετία από τώρα; Αν έπρεπε να περιγράψετε με μία φράση τι σημαίνει για εσάς αυτή η προσπάθεια, ποια θα ήταν;

[Jelena Jovankic]: Το όνειρό μου είναι να βλέπω τη Woolona σε κάθε σπίτι που εκτιμά την ποιότητα. Για μένα είναι προσωπική υπόθεση. Λόγω ενός προβλήματος υγείας, έμαθα να αναζητώ το καλύτερο για το σώμα μου και πιστεύω ακράδαντα σε αυτά τα ρούχα. Φοράμε οικογενειακώς μόνο Woolona και ποτέ δεν θα πρότεινα κάτι που δεν θα φορούσα η ίδια. Η μεγαλύτερη ικανοποίηση είναι όταν οι πελάτες επιστρέφουν ξανά και ξανά. Τότε η καρδιά μου γεμίζει χαρά, γιατί η εμπιστοσύνη τους είναι η μεγαλύτερη επιτυχία. Εκείνη τη στιγμή λέω: “Μπράβο, οι άνθρωποι σε εμπιστεύονται”. Η Woolona για μένα είναι η επιστροφή στην ποιότητα της φύσης και μια σχέση εμπιστοσύνης που χτίζουμε μέρα με τη μέρα.

Δημήτρης Τρουπής